Indiferent daca afacerea ta este o corporatie multinationala sau o start-up abia infiintata, Optimizarea pentru Motoarele de Cautare, cunoscuta si ca SEO, joaca un rol crucial in marketingul digital. Este unul dintre cele doua piloni principali pe care se bazeaza majoritatea campaniilor de marketing online (celalalt fiind optimizarea ratei de conversie sau CRO). Daca este realizat corespunzator, SEO poate ajuta afacerea ta sa-si stabileasca o prezenta online si sa creasca organic.
In acest articol vom explora ce este SEO si de ce este important pentru cresterea afacerii:
Ce este SEO
Inainte sa analizam ce este SEO, este important sa intelegem cum motoarele de cautare gasesc rezultatele.
1. Robotii specializati de cautare „crawleaza” internetul in cautare de link-uri de pe site-uri web, inclusiv din interiorul site-urilor.
2. Motorul de cautare indexeaza apoi aceste link-uri intr-o baza de date, identificand cuvinte cheie sub care sa le stocheze pentru a facilita recuperarea ulterioara.
3. Cand un utilizator cauta un termen, motorul proceseaza termenul cautat prin comparatie cu ceea ce se afla in baza sa de date.
4. Pe baza acestui proces, motorul de cautare va afisa acele link-uri pe care le considera cele mai apropiate potriviri. Cu cat este mai apropiata potrivirea, cu atat mai sus va fi afisarea pe pagina.
Aici intervine SEO-ul. Acesta reprezinta practica optimizarii continutului site-ului web pentru a se potrivi cel mai bine anumitor cuvinte cheie, texte si imagini. Pozitionarea site-ului tau in rezultatele cautarii poate face o diferenta semnificativa in cifra de afaceri. Acest lucru face ca SEO-ul sa fie crucial pentru cresterea si succesul afacerii tale.
Modalitati de utilizare a SEO-ului pentru a ajuta la cresterea afacerii
Iata cateva moduri in care SEO-ul poate fi folosit pentru a stimula cresterea afacerii:
1. Ajunge la clientii potriviti
Cu canalele traditionale de marketing precum tiparul, radio, panourile publicitare si televiziunea, tintesti o anumita piata tinta, dar indiferent cat de multa cercetare faci, nu poti fi niciodata sigur. In schimb, instrumentele digitale precum SEO-ul iti permit sa vizezi clienti foarte specifici prin optimizarea site-ului tau pentru a aparea in interogari de cautare foarte specifice pentru demografii foarte specifice, in locatii foarte specifice.
Vizarea unor locatii specifice este denumita „cautare locala” si s-a dovedit a fi un instrument foarte puternic si, prin urmare, important, nu doar pentru atragerea clientilor, ci si pentru cresterea vanzarilor.
2. Strategie pe termen lung pentru rezultate de lunga durata
Spre deosebire de alte forme de marketing online, cum ar fi „cautarea platita”, rezultatele SEO nu sunt instantanee. Desi este posibil sa vedeti rezultate instantanee, a vedea rezultate semnificative din SEO necesita timp. Conform cercetarilor, este nevoie de intre sase si douasprezece luni pentru a vedea imbunatatiri semnificative in rezultatele clasamentului, mai ales daca afacerea dvs. este noua. Acest lucru ar putea sa nu insemne nici macar ca veti ajunge pe locul #1.
Avantajul este ca SEO va creste vizibilitatea pe termen lung, deoarece afacerea dvs. ramane vizibila in timp ce va mutati in clasament. Acest lucru inseamna, de asemenea, ca veti putea ramane pe primul loc pentru mai mult timp, invingand atentia de scurta durata a unor lucruri precum „cautarea platita” si a altor forme de marketing digital.
3. Imbunatateste clasarea
Vorbind despre locurile de top, scopul SEO mai presus de orice altceva este de a imbunatati clasarea in cautarea site-ului dvs. De ce este importanta clasarea? Pentru ca 75% dintre oameni nu trec niciodata de prima pagina.
In plus, studiile au aratat ca primele trei rezultate de clasare atrag aproape 40% din toate clicurile si ca o treime din rezultatele de pe primele doua pagini nu primesc deloc clicuri. Aceasta inseamna ca, daca site-ul tau apare pe pagina 3 a rezultatelor cautarii, esti la fel de bun ca invizibil.
4. Trafic rentabil, de inalta calitate
Este clar ca, cu cat site-ul tau se claseaza mai sus in rezultatele cautarii, cu atat este mai probabil ca oamenii sa faca clic pe site-ul tau. Dar nu este important doar dimensiunea traficului, ci calitatea acestuia. Vrei vizitatori care sunt cu adevarat interesati de produsul sau serviciul tau, care sunt gata sa converteasca, iar SEO poate oferi exact asta.
Mai important, SEO tinde sa fie mai ieftin decat alte forme de publicitate online, cum ar fi „cautarea platita” si „PPC”, pe termen lung, generand o rentabilitate mai mare si mai sustinuta a investitiei.
5. Cresteti credibilitatea
Oamenii sunt bombardati constant de reclame online, atat de mult incat incep sa sufere de oboseala publicitara. Acest lucru a dus la cresterea popularitatii software-ului de blocare a reclamelor care blocheaza cea mai mare parte a reclamelor platite, ducand la o scadere a eficacitatii acestor tipuri de campanii.
Dar, deoarece SEO totul se intampla in fundal, utilizatorii nu simt ca i-au fost vanduti in mod deschis si, prin urmare, au mai multe sanse sa faca clic pe linkul tau. Acest lucru creste, de asemenea, credibilitatea site-ului dvs. – daca un site web se afla in partea de sus a unei pagini de cautare, trebuie sa fie credibil, nu? Acest lucru este de fapt adevarat, deoarece reputatia unui motor de cautare se bazeaza pe calitatea si relevanta linkurilor pe care le ofera, ceea ce inseamna ca site-urile web cu continut de calitate superioara vor fi impins.
6. Implicarea clientilor si experienta utilizatorului
Dar credibilitatea nu este totul. Lucrul grozav despre internet este capacitatea sa pentru companii de a interactiona cu clientii lor. Implicarea a devenit atat de importanta, incat fericirea clientilor depinde de calitatea angajamentului cu compania de la care cumpara.
Cheia implicarii este modul in care utilizatorul experimenteaza site-ul dvs. Cat de usor este sa navighezi, cat de usor este sa gasesti informatiile si/sau produsele pe care le cauti si cat de usor este sa cumperi de la tine? Acestia sunt toti factori de care algoritmii motoarelor de cautare ii iau in considerare atunci cand clasifica paginile. Cu cat experienta utilizatorului este mai buna pe site-ul dvs., cu atat este probabil ca acesta sa se claseze mai sus.
7. Ramai inaintea concurentilor
SEO a fost vazut odata ca un simplu moft, dar pe masura ce practica s-a maturizat, s-a dovedit a fi un instrument extrem de eficient, care este aici pentru a ramane. De fapt, peste 60% dintre specialisti in marketing considera SEO prioritatea lor principala pentru generarea de trafic „organic”. Aceasta inseamna ca, daca nu implementati un fel de SEO, atunci riscati sa ramaneti in urma (si in afara paginii de cautare) concurentilor dvs.
Daca doriti ca afacerea dvs. sa prospere, trebuie sa ramaneti in fruntea grupului, iar a avea primul loc pe o pagina cu rezultatele cautarii este un mare avantaj.
Afacerile online au devenit extrem de competitive, mai ales in climatul de afaceri global actual. Acest lucru a crescut exponential importanta ca afacerile sa aiba o prezenta online puternica. Avand o strategie SEO eficienta, nu numai ca ofera afacerii tale o prezenta online puternica, ci ii permite sa creasca si sa prospere.
