Publicitatea video capata din ce in ce mai multa putere. Astazi ne concentram pe anunturile TrueView (pre-roll, mid-roll si post-roll) si posibilitatile acestora. Nu mai este un format folosit doar de sectoare foarte specifice asa cum s-a crezut initial, dar acum exista mari posibilitati de a atrage atentia tintei noastre prin producerea de continut de calitate care reuseste sa creeze implicare cu ei.
John Farrell, directorul YouTube in America Latina, spunea la acea vreme ca „ avem de-a face astazi cu fani globalizati care pot masiviza idei , precum cele 2.000 de milioane de vizualizari pe care le-a avut videoclipul Gangnam Style prin care a fost promovata categoria pop. Coreeana. Acum stim cu totii ce este pop coreean. ”
Ce sunt anunturile TrueView
Exista o mare varietate de reclame video disponibile care pot fi utilizate pe Internet. In acest articol, ne vom concentra pe anunturile TrueView InStream care pot fi redate pre-roll (inainte de continut video), mid-roll (in timpul continutului video) sau post-roll (dupa continutul video). Cea mai cunoscuta platforma care permite acest tip de reclama este YouTube. Cum prezinta aceste tipuri de reclame?
Dupa cum probabil stiti si ati experimentat deja, anuntul este afisat timp de cinci secunde, in timp ce in dreapta jos puteti vedea numaratoarea inversa pana cand apare binecuvantatul „ Omiteti anuntul ” sau „ Omiteti anuntul “ . In acel moment, utilizatorii pot alege daca doresc sa sara peste anunt sau, daca agentul de publicitate a reusit sa ne seduca, sa inceteze voluntar sa il vizioneze.
Companiile vor plati doar atunci cand utilizatorii vad 30 de secunde din anunt sau il vad in intregime in cazul in care acesta are o durata mai scurta. Daca utilizatorul manifesta deja interes inainte de acel moment si da clic pentru a merge pe site-ul agentului de publicitate, rezultatul va fi si el taxat, atunci considerandu-se ca rezultatul este de succes.
In continuare, vom analiza mai in detaliu diferitele formate care sunt propuse si abordarea si caracteristicile in fiecare caz.
Ce sunt anunturile pre-roll
Publicitatea pre-roll consta in afisarea videoclipului publicitar (in general scurt, de maximum 30 de secunde) chiar inainte de afisarea continutului pe care utilizatorul l-a cautat . Se vede pe ecran complet si, in anumite ocazii, ofera posibilitatea, dupa cateva secunde, de a sari peste anunt si de a merge direct la continutul cautat .
Mai exact pe YouTube, de exemplu, este foarte probabil sa fi vazut un anunt pre-roll si ca dupa 5 secunde, sa-ti ofere posibilitatea de a-l sari peste butonul binecuvantat care arata asteptatul « Skip Ad » dupa numaratoarea inversa.
Este de preferat sa il prezentati astfel incat sa nu fie un format foarte intruziv si enervant pentru utilizator , deoarece in acest caz publicitatea poate fi contraproductiva si poate scadea in mod logic interesul utilizatorului.
Atunci cand propuneti acest tip de reclama, este important sa aveti in vedere ca este esential sa puteti capta atentia utilizatorilor in primele secunde pentru ca acestia sa o vada in continuare si sa va ofere posibilitatea de a afisa mai mult reclama. .
Multe lucruri cauta sa genereze curiozitate sau intriga. Mai jos va prezentam cateva exemple de anunt pre-roll bun pentru a vedea cum originalitatea si inovatia pot asigura ca utilizatorul nu omite anuntul si doreste sa continue sa il vizioneze in mod voluntar pentru a afla ce se intampla.
De asemenea, vreau sa subliniez abordarea pe care Burger King a folosit-o in realizarea acestui tip de reclama. Stiind cat de putin ne plac aceste reclame atunci cand vrem sa incepem sa urmarim continutul pe care il cautam, au personalizat videoclipurile in functie de cautarea utilizatorului . In urmatorul videoclip ne explica:
Ce sunt anunturile mid-roll?
Anunturile mid-roll sunt cele care, dupa cum se poate deduce, apar in timpul redarii videoclipului, intrerupandu-l astfel .
Este cel mai apropiat lucru de reclama tipica de televiziune care ne intrerupe filmul in cel mai bun moment, da. Lucrul pozitiv este ca afectati utilizatorii care vizioneaza deja videoclipul de o perioada considerabila, asa ca este foarte probabil ca acestia sa fie dispusi sa vada anuntul deoarece tocmai au terminat de vizionat continutul deoarece si-au manifestat un interes considerabil.
Aceste tipuri de reclame sunt concepute pentru videoclipuri lungi de 10 minute sau mai mult in care puteti insera un anunt in mijlocul videoclipului. Persoana care incarca videoclipul poate previzualiza si insera pauze publicitare atat automat, cat si manual.
Ce sunt anunturile post-roll?
Reclamele post-roll sunt cele care sunt afisate la sfarsitul continutului pe care utilizatorul il cauta.
Din acest motiv, este important ca acestea sa adauge valoare deoarece, in caz contrar, nu va dura mult timp sa inchida ecranul si sa nu se vada videoclipul deoarece in acel moment nu mai are niciun stimulent ca in cele doua cazuri anterioare.
